Le modèle de télévision semble avoir changé pour toujours. Au cours des dernières années, les plateformes de streaming ont connu une croissance importante, offrant une manière complètement différente de profiter des contenus audiovisuels. La formule des programmations établies et rigides n’attire plus les consommateurs ; en revanche, disposer d’un vaste catalogue de séries, de films et de documentaires, à regarder selon les circonstances et les préférences de chacun, s’adapte mieux à la société actuelle. Mais, qui a le plus de succès ? Quelle plateforme se connecte le mieux avec ses abonnés ? Essayons de le découvrir.
Un changement progressif
À la fin des années 90, une entreprise appelée Netflix allait commencer son aventure entrepreneuriale. Au début, son activité était liée à la location de films par courrier postal ; mais, au bout d’une décennie, son modèle d’affaires allait changer et l’environnement numérique lui permettait de commencer à offrir ses services via le streaming. Un nouveau système pour visionner du contenu multimédia venait de naître. Prime Video, qui dépendait d’Amazon, fut une autre des pionnières. HBO, l’une des chaînes les plus populaires aux États-Unis, se joindrait à cette nouvelle modalité peu de temps après. Et, avec le temps, l’offre existante a énormément augmenté.
Tout n’a pas été un chemin facile. Tout d’abord, il a fallu un certain temps avant que ce système soit accepté par la société et qu’un public majoritaire soit atteint. Mais, les derniers temps ont également eu leurs propres difficultés. L’année 2022 est devenue une crise généralisée pour de nombreuses entreprises technologiques, y compris pour ces entités. Si nous observons la cotation de Netflix ou de Prime Video sur des sites de valeur historique des actions, comme celui mentionné dans le Libertex avis, nous verrons que ces moments ont été complexes pour de nombreuses entreprises du secteur.
Le panorama actuel
Il semble que cette crise ait été causée par un ajustement du marché et par des circonstances conjoncturelles. Avec le temps, beaucoup d’entre elles ont réussi à s’adapter et à retrouver leurs niveaux normaux. D’autres ont disparu ou ont été absorbées. Actuellement, il en reste entre 15 et 20 qui dominent le secteur. Certaines ont plus de représentation dans des pays spécifiques ; mais, les plus importantes, continuent de conserver des dizaines de millions d’abonnés à l’échelle mondiale. Ces dernières années, en outre, des accords importants ont été conclus avec les principaux producteurs pour être plus compétitifs et offrir des contenus exclusifs à leurs clients.
Un autre des phénomènes les plus importants a été la création de productions propres, plutôt que d’acheter des produits déjà finis. Cette initiative a impliqué des coûts importants ; mais, également, de l’exclusivité et beaucoup de prestige. Des accords ont même été conclus avec des réalisateurs et des acteurs très populaires pour diverses productions, présentes et futures. La concurrence s’intensifie et elles ont besoin de se démarquer face aux autres plateformes ; de toute manière, y compris avec des jeux vidéo dans leurs catalogues, comme l’a fait Netflix.
Netflix domine le secteur
Précisément, Netflix domine le classement des plateformes avec le plus d’abonnés. Elle possède presque 270 millions d’abonnés dans le monde entier. Historiquement, elle a toujours réussi à régner dans ce secteur. Peut-être en raison du fait qu’elle est pionnière. Ou, peut-être, en raison de la popularité de la marque et de sa spécialisation dans ces produits. Mais, il est vrai que les débuts de l’année 2022 ont été difficiles pour cette entreprise. Et 2023 a vu son leadership menacé par la puissance de Disney et de ses filiales.
Netflix continue d’avoir quelques problèmes de rentabilité (en partie, en raison du coût de ses productions propres) et a pris certaines décisions qui n’ont pas plu à ses clients, comme l’incorporation de la publicité. Mais elle a également eu d’importants succès, comme l’inspiration des jeux vidéo, avec des séries à succès comme Arcane.
Prime Video, la plateforme d’Amazon
En deuxième position se trouve Prime Video, avec plus de 200 millions d’abonnés. La stratégie de Prime a été de concurrencer avec un prix plus abordable que ses rivaux et de profiter de la puissance d’Amazon. Pendant longtemps, les clients payants d’Amazon sont devenus, automatiquement, abonnés à cette plateforme, ce qui explique son volume impressionnant.
Sa manière de fournir des services est très différente de celle des autres entreprises du secteur, car elle offre la possibilité de s’abonner à d’autres chaînes avec lesquelles elle a des accords, moyennant une augmentation de la redevance mensuelle. Elle dispose ainsi de son propre service de location et d’achat de films ; beaucoup d’entre eux, en avant-première.
Disney+ et l’exclusivité
Disney+ compte plus de 150 millions d’abonnés. Elle a l’énorme avantage de pouvoir disposer de films de plusieurs marques exclusives et mondialement célèbres. La première d’entre elles est Disney elle-même. Mais aussi Pixar, l’autre géant de l’animation. La franchise Star Wars en est un autre exemple. Et non moins important est Marvel ou National Geographic. Avec tout ce potentiel, elle a constitué un catalogue enviable.
Par ailleurs, elle possède aussi d’autres services comme Hulu ou ESPN+, qui lui apportent des clients et des revenus, afin de pouvoir obtenir plus de « muscle financier » et de rivaliser avec d’autres entreprises. Netflix la considère comme son principal rival et sa plus grande menace.
Max (anciennement HBO Max)
HBO a été, historiquement, l’une des chaînes payantes les plus célèbres des États-Unis. Lorsqu’elle a fait le pas vers le streaming, elle est devenue synonyme de productions de qualité. Ses films et séries ont été considérés comme parmi les meilleurs de l’histoire. Mais cela n’a pas toujours suffi pour rivaliser avec d’autres entreprises. C’est pourquoi, ces dernières années, elle est devenue partie d’un projet beaucoup plus vaste : Max.
Actuellement, Max compte près de 100 millions d’abonnés dans le monde entier. Elle inclut Discovery et fait partie du groupe Warner Bros, ce qui explique son catalogue impressionnant. En Europe, elle porte encore le nom de HBO Max, mais il est prévu qu’elle change dans les prochains mois pour suivre la formule actuelle des États-Unis.
