Embaucher un blogueur indépendant semble être un choix évident lorsque vous avez besoin de contenu. Mais ce n’est pas toujours le bon choix.
Avantages : Les bons blogueurs indépendants ont une connaissance approfondie de la rédaction web
Que se passe-t-il généralement lorsque les spécialistes du marketing rédigent des articles pour les équipes de vente ?
La réponse courte est que c’est nul.
En théorie, les deux mondes sont liés. Ils sont même adjacents.
Mais est-ce qu’ils sont bons pour ça ? Non.
Pourquoi ? Parce que la plupart des marchands n’ont jamais rien vendu de leur vie. Ils n’ont jamais fait face à un rejet quotidien. Ils n’ont jamais appelé à froid des prospects et ont dû faire passer leur message en moins de dix secondes avant de se faire raccrocher au nez.
Ils ne comprennent donc pas (ou n’apprécient pas) la nuance que les vendeurs recherchent.
Il en va de même pour les auteurs de blogs indépendants eux-mêmes. La rédaction de blogs nécessite des compétences en écriture pour obtenir un emploi d’écrivain. Mais cela n’a rien à voir avec l’art de la vente et du marketing.
Votre objectif doit être de rédiger un texte marketing qui se lit comme si un professionnel du marketing l’avait écrit. Pas un rédacteur indépendant. Il en va de même pour chaque article ou contenu de blog que vous mettez en ligne sur Facebook ou LinkedIn.
Trouver une personne qui corresponde à ce profil est faisable. C’est difficile, mais c’est possible si vous cherchez bien et si vous disposez d’un budget suffisant pour travailler.
C’est simple : Allez sur les grands blogs de votre espace, sélectionnez ceux qui vous plaisent et cherchez le nom de l’auteur sur Google. Il y a de fortes chances qu’ils soient indépendants.
Inconvénients : La spécialisation d’un blogueur indépendant est généralement limitée
S’il est possible de trouver une personne ayant de l’expérience dans votre créneau, il est extrêmement difficile d’en trouver plusieurs.
Et c’est un problème car une personne qui connaît bien un domaine de votre secteur d’activité peut ne pas en connaître d’autres.
Prenez le SEO.
Dans un seul sous-ensemble du marketing numérique, vous avez au moins huit spécialités, dont
- Optimisations techniques
- Web analytics
- Architecture du site
- Recherche par mots-clés
- SEO on-page
- Contenu
- Relations publiques et sensibilisation
- Optimisations sociales
Vous n’engageriez pas un spécialiste du marketing pour faire ces huit choses, parce que ce qui fait la qualité d’une personne sur le plan technique est généralement un obstacle pour une autre (comme les relations publiques).
Cela signifie que vous ne pouvez pas non plus tenir un seul écrivain au même niveau.
C’est un problème important car c’est en fin de compte ce pour quoi vous payez lorsque vous engagez un rédacteur de blog indépendant.
Vous n’engagez pas seulement un rédacteur de contenu avec une bonne grammaire et un bon style. Il y en a des dizaines sur les sites de rédaction de contenu ou de rédaction en freelance.
Vous engagez plutôt un rédacteur de blog professionnel qui sait de quoi il parle dans un environnement technique en constante évolution.
Bien sûr, ils ne vous le diront pas. Ils n’admettront pas qu’ils sont forts dans un domaine et faibles dans un autre. Le social semble parfait. Mais celui de la canonisation est loin d’être parfait.
C’est juste quelque chose que vous devez découvrir à la dure après les premiers messages.
Comment trouver des rédacteurs indépendants pour votre secteur d’activité ?
Disons que vous vouliez vous lancer dans la voie du freelance. On a compris. Un rédacteur indépendant professionnel sera un atout majeur pour votre projet d’écriture.
Mais comment exactement restreindre votre recherche pour trouver un rédacteur de contenu qui connaisse réellement votre secteur d’activité ?
Allez sur un site d’offres d’emploi en freelance. Upwork ou Fiverr sont des plateformes populaires, mais vous pouvez avoir une très bonne idée des défis que représente l’embauche d’un rédacteur indépendant en consultant le tableau d’affichage des offres d’emploi de Problogger.
Créez un dossier détaillé (offre d’emploi) de ce que vous recherchez. C’est la première partie difficile. Vous connaissez évidemment votre secteur d’activité, mais vous ne connaissez peut-être pas le marketing de contenu ou la rédaction – après tout, c’est peut-être pour cela que vous cherchez un rédacteur free-lance.
Néanmoins, vous aurez un taux de réussite plus élevé si vous êtes capable de décrire comment vous séparez un bon article d’un mauvais article. N’oubliez pas que les free-lances ne feront probablement que ce que vous leur demandez, contrairement à une agence de marketing de contenu qui se concentre sur l’amélioration de votre contenu.
Demandez un exemple de texte adapté à votre secteur d’activité. Nous constatons que de nombreuses entreprises font la même erreur lorsqu’elles engagent des rédacteurs indépendants – elles vérifient seulement si le rédacteur sait comment écrire. Et oui, c’est important. Mais il est plus important qu’ils sachent comment écrire dans votre secteur d’activité.
Comme vous pouvez le constater, il s’agit d’un long processus. Engager un rédacteur indépendant n’est pas la même chose que d’engager des concepteurs ou des développeurs indépendants. Dans ces deux domaines, il est plus facile d’articuler le fossé des connaissances. Vous pouvez dire à un designer (ou lui montrer) ce que vous aimez ou n’aimez pas dans un infographique qu’il a réalisé.
Mais parler des compétences en matière d’écriture est plus abstrait. La plupart des gens diront simplement : « Je ne sais pas pourquoi, mais je n’aime pas cet article ». Ils diront peut-être que le « ton » n’est pas bon, ou qu’il est « trop conversationnel », mais ce sont des termes subjectifs. Et les termes subjectifs sont difficiles à qualifier et à évaluer.
Alors qu’un rédacteur professionnel ou un spécialiste du marketing de contenu peut dire : « cette avance est trop longue, et les données montrent que l’engagement diminuera avant que le lecteur n’arrive au premier CTA, ce qui risque de nuire à notre taux de conversion ». De plus, plus de la moitié de ce contenu est en voix passive, ce qui, comme nous l’avons vu, est corrélé à des durées de mise en page plus courtes ».
