En 2030, Apple aspire à rendre tous ses produits neutres en carbone, mais une récente plainte judiciaire remet en question cette ambition. Les consommateurs accusent la marque de tromperie concernant la neutralité carbone de la série 9, SE et Ultra 2 de l’Apple Watch. Découvrez les détails de cette affaire.
Les acheteurs d’Apple Watch estiment avoir été trompés par les déclarations de neutralité carbone d’Apple
Apple a pour objectif majeur de rendre tous ses produits neutres en carbone d’ici 2030. Cependant, l’entreprise se retrouve aujourd’hui poursuivie en justice pour des accusations affirmant que le premier produit à atteindre cet objectif, l’Apple Watch, ne serait pas aussi neutre en carbone qu’elle le prétend. Voici ce que vous devez savoir sur cette nouvelle action en justice concernant la neutralité carbone de l’Apple Watch.
Jonathan Stempel a rapporté sur Reuters que Apple a été poursuivi par des consommateurs, affirmant que sa déclaration selon laquelle trois versions des Apple Watch sont « neutres en carbone » et respectueuses de l’environnement est fausse et trompeuse.
Dans une plainte déposée mercredi au tribunal fédéral de San Jose, en Californie, sept acheteurs des Apple Watch Series 9, SE et Ultra 2 dotées du label vert, ont déclaré qu’ils n’auraient pas acheté leurs montres ou auraient payé moins cher s’ils avaient connu la vérité.
Apple a lancé ces montres en septembre 2023, en affirmant qu’elles seraient neutres en carbone grâce à une combinaison de réductions d’émissions et d’achats de compensations carbone.
Cependant, les plaignants, originaires de Californie, de Floride et de Washington D.C., ont déclaré que deux projets de compensation carbone sur lesquels Apple s’appuyait pour atteindre son objectif d’émissions d’entreprise ne fournissaient pas de véritables réductions de carbone.
Projets de compensation spécifiques mentionnés comme non « véritables »
Deux projets spécifiques de compensation sont nommés comme n’étant pas « véritables » :
- Le projet Chyulu Hills au Kenya
- Le projet Guinan en Chine
Les plaignants soutiennent qu’aucun de ces projets ne devrait vraiment être qualifié pour fournir des compensations carbone à Apple :
« Dans les deux cas, les réductions de carbone auraient eu lieu indépendamment de l’implication de Apple ou de l’existence des projets », indique la plainte. « Étant donné que les déclarations de neutralité carbone de Apple sont basées sur l’efficacité et la légitimité de ces projets, les déclarations de neutralité carbone d’Apple sont fausses et trompeuses. »
La plainte vise à obtenir des dommages et intérêts de Apple et une injonction interdisant à Apple d’utiliser le terme « neutre en carbone » dans toute sa communication marketing produit.
Extension des produits neutres en carbone
Depuis le lancement en 2023 des premiers modèles Apple Watch neutres en carbone, Apple a également introduit le Mac Mini M4 en tant que premier Mac neutre en carbone et a élargi les options de montres neutres en carbone avec la ligne Apple Watch Series 10.
Apple a fourni la déclaration suivante à 9to5Mac :
« Nous sommes fiers de nos produits neutres en carbone, qui sont le résultat d’une innovation de pointe dans le domaine des énergies propres et de la conception à basse émission de carbone. Nous avons réduit radicalement les émissions des Apple Watch de plus de 75 %, et nous investissons considérablement dans des projets basés sur la nature pour éliminer des centaines de milliers de tonnes métriques de carbone de l’air. Cette innovation et ce progrès sont importants pour nous et pour la planète, c’est pourquoi nous détaillons notre travail de manière claire et transparente pour nos utilisateurs. »
Impact sur Apple et implication des consommateurs
Apple se retrouve confronté à un défi juridique qui pourrait non seulement avoir des implications financières, mais aussi ternir son image en tant que leader de l’industrie technologique en matière de responsabilité environnementale. Les consommateurs, de plus en plus conscients de l’impact écologique de leurs achats, pourraient perdre confiance si les allégations de fausse neutralité carbone s’avèrent fondées.
Cette affaire met en lumière la complexité de la mesure et de la mise en œuvre de la neutralité carbone, soulignant la nécessité pour les entreprises de fournir des informations claires, précises et vérifiables concernant leurs efforts en matière de durabilité.
Les marques souhaitant se positionner comme écoresponsables doivent veiller à ce que leurs déclarations soient étayées par des preuves solides et transparentes, évitant ainsi le risque de se retrouver confrontées à des actions en justice pour des allégations trompeuses.
En conclusion, ce litige pourrait servir de précédent pour d’autres entreprises de technologie cherchant à faire des allégations similaires, soulignant l’importance de la clarté et de la vérifiabilité dans la communication environnementale des entreprises.
Mon avis :
Le procès contre Apple concernant la neutralité carbone de ses montres met en lumière des préoccupations légitimes sur l’intégrité des projets de compensation carbone. Bien que la démarche d’Apple vers des produits plus écologiques soit louable, l’efficacité des projets au Kenya et en Chine est remise en question. Un examen minutieux de ces allégations est essentiel pour garantir la transparence et la crédibilité des engagements environnementaux.
Les questions fréquentes :
Quels sont les modèles d’Apple Watch concernés par le litige sur la neutralité carbone ?
Les modèles concernés par le litige sont l’Apple Watch Series 9, l’Apple Watch SE et l’Apple Watch Ultra 2. Ces modèles ont été présentés par Apple comme étant « neutres en carbone », ce qui a été contesté par certains consommateurs.
Pourquoi Apple a-t-elle été poursuivie en justice concernant ses déclarations de neutralité carbone ?
Apple a été poursuivie par des consommateurs qui estiment que ses déclarations de neutralité carbone sont trompeuses. Ils affirment que deux projets de compensation carbone utilisés par Apple ne fournissent pas de réductions réelles de carbone et que ces déclarations sont donc fallacieuses.
Quels projets de compensation carbone sont remis en question dans cette affaire ?
Les projets de compensation carbone remis en question dans cette affaire sont le projet de Chyulu Hills au Kenya et le projet de Guinan en Chine. Les plaignants soutiennent que ces projets n’auraient pas dû être considérés comme sources de compensation carbone pour Apple.
Quelle a été la réponse d’Apple face à cette poursuite judiciaire ?
Apple a déclaré être fière de ses produits neutres en carbone, grâce à des innovations de pointe dans le domaine des énergies propres et du design à faible empreinte carbone. L’entreprise a souligné avoir réduit les émissions de l’Apple Watch de plus de 75 % et investi considérablement dans des projets basés sur la nature pour éliminer des centaines de milliers de tonnes métriques de carbone de l’air.
