Il y a exactement dix ans, le cofondateur de Google, Sergey Brin, sautait d’un avion et sautait en parachute lors d’un événement en direct pour présenter la conférence I/O de Google. Apple, quant à elle, a tiré son chapeau à Brin en faisant sauter Craig Federighi, premier vice-président de l’ingénierie logicielle, d’un avion et en le parachutant au siège d’Apple pour donner le coup d’envoi de la Worldwide Developers Conference (WWDC). Si vous avez eu la chance d’assister à la conférence I/O de Google et à la WWDC hier, il y a de fortes chances que vous ayez pensé la même chose que moi : « Comment Google peut-il être aussi ennuyeux et Apple aussi intéressant ?
Sergey Brin, de Google, sautant en parachute lors de l’événement I/O avec les nouvelles Google Glass en 2014.
L’histoire de deux keynotes
À près d’un mois d’intervalle, Google et Apple ont organisé des conférences à l’intention des développeurs au cours desquelles ils ont présenté de nouvelles fonctionnalités logicielles, des intégrations et des outils de développement pour les communautés des systèmes d’exploitation Android et Apple, respectivement. L’objectif était le même, même s’il a été présenté de manière très différente. Il y a dix ans, la conférence I/O de Google était un événement plein d’adrénaline où une communauté massive se réunissait pour assister à des événements passionnants. La WWDC d’Apple, en revanche, était une conférence axée sur les développeurs, à laquelle les consommateurs d’Apple ne participaient pas beaucoup. Google a popularisé les Glass et dévoilé pour la première fois le Material Design ; Apple, quant à lui, a dévoilé OSX Yosemite et iOS 8. Il suffit de revenir en arrière et de regarder les keynotes pour se rendre compte à quel point l’une était vibrante par rapport à l’autre. Les deux ont annoncé plus ou moins la même chose – des outils pour les développeurs, de nouvelles versions de logiciels, des améliorations pour les applications maison et beaucoup d’IA – mais l’I/O de Google a obtenu 1,8 million de vues sur YouTube en 3 semaines, et la WWDC d’Apple, 8,6 millions en une seule journée (à l’heure où nous écrivons ces lignes).
Comment Apple a su retenir l’attention
D’une manière générale, après avoir regardé les deux événements, je n’ai pu m’empêcher de les décrire différemment. La keynote de Google ressemblait à une présentation d’entreprise. Celle d’Apple ressemblait à une vitrine passionnante. Le langage était différent, les visuels étaient différents, mais plus important encore, les scènes l’étaient aussi. La conférence I/O de Google s’est déroulée entièrement en personne, tandis qu’Apple a organisé un événement en personne, mais la keynote a été télévisée, montrant des environnements différents, des angles dynamiques et de superbes images cinématographiques. Les deux événements ont duré à peu près la même chose : le keynote de Google a duré 1 heure et 52 minutes, tandis que celui d’Apple a duré 1 heure et 43 minutes. Honnêtement, au bout de 80 minutes, tout le monde commence à être distrait, mais Apple a fait un bien meilleur travail que Google. Pourquoi ? Eh bien, cela tient à trois choses : A. une approche centrée sur le consommateur, B. un langage simplifié et C. un changement de décor constant.
Regardez le langage d’Apple tout au long de la présentation, et vous verrez que toute la rhétorique de la WWDC était axée sur les fonctionnalités pour l’utilisateur d’abord, puis sur les fonctionnalités pour les développeurs. Qu’il s’agisse de VisionOS, macOS, iOS, WatchOS, iPadOS ou même de la télévision et de la musique, l’équipe d’Apple a d’abord mis en avant les nouvelles fonctionnalités qui profitent à tous les utilisateurs d’Apple, puis a mentionné la disponibilité des SDK et des API pour aider les développeurs à mettre en œuvre ces fonctionnalités dans leurs applications également. On pourrait arguer qu’une conférence mondiale des développeurs devrait donner la priorité aux développeurs, mais les développeurs regarderont la conférence quoi qu’il en soit. Le fait que 8,6 millions de personnes (principalement des utilisateurs d’Apple) aient regardé la keynote de la WWDC sur YouTube montre qu’Apple a voulu s’assurer que les utilisateurs découvrent d’abord les nouvelles fonctionnalités et que les développeurs reçoivent ensuite les instructions. Le fait que la plupart des spectateurs étaient des utilisateurs s’explique également par le langage utilisé par Apple. Pratiquement aucun jargon technique n’a été utilisé dans la Keynote. Il n’a pas été question du nombre de téraflops que les GPU d’Apple utilisent pour créer des genmojis, ni du numéro de version de Sequoia, ni de la fenêtre contextuelle d’Apple Intelligence, ni de sa multimodalité. Un langage simple profite à tous, qu’il s’agisse d’un adolescent enthousiasmé par les nouvelles fonctionnalités d’iMessage, d’un cinéaste qui s’apprête à créer du contenu spatial avec des iPhones ou des appareils photo Canon, ou d’un développeur désireux d’intégrer l’application Apple Intelligence dans ses applications. Même les caractéristiques de confidentialité de l’Apple Intelligence ont été expliquées d’une manière compréhensible pour tous. Enfin, la qualité de production d’Apple a permis de diviser visuellement la keynote en plusieurs parties afin que le cerveau ne se sente pas désorienté. Tous les segments du système d’exploitation ont été présentés par des personnes différentes à des endroits différents. Craig Federighi et Tim Cook ont fait plusieurs apparitions, mais ont changé de lieu pour changer de décor. Cela a permis de rafraîchir l’esprit entre les différentes parties, ce dont la présentation en personne de Google n’a pas pu bénéficier.
Là où Google a échoué
Une conférence de presque deux heures peut être épuisante, non seulement pour les orateurs, mais aussi pour le public. Le fait que l’ensemble de la keynote se déroule sur une scène avec des personnes qui présentent en personne peut ressembler à une présentation de bureau. L’esprit s’épuise plus rapidement à force de voir les mêmes choses et les mêmes visages. Google n’a pas non plus annoncé de matériel (comme les années précédentes) pour rompre la monotonie. Au lieu de cela, il a prononcé le mot « IA plus de 120 foisen étant tout à fait conscient. L’absence de changement de décor n’est qu’un des facteurs qui ont rendu l’événement Google beaucoup moins accrocheur.
Contrairement à la présentation d’Apple, qui couvrait de manière très systématique chaque système d’exploitation, du plus haut de gamme VisionOS à WatchOS, la présentation de Google ressemblait à un amalgame d’annonces non planifiées. D’une manière générale, l’événement s’est articulé autour de trois thèmes : les avancées de Google en matière d’IA, les nouvelles fonctionnalités pour les utilisateurs et les nouveaux outils pour les développeurs. L’I/O a commencé par une introduction dans laquelle Pichai a parlé de la multimodalité et des fenêtres contextuelles, avant de passer à Deep Mind, puis à Search (une fonctionnalité pour les utilisateurs), puis à Workspace (une fonctionnalité pour les entreprises), puis à Gemini (à nouveau une fonctionnalité pour les utilisateurs), puis à Android (qui était censé être la partie la plus importante de l’événement), puis aux outils pour les développeurs. Un passionné d’Android ne serait pas intéressé par DeepMind ou Google Workplace. Il pourrait être intéressé par Search, étant donné son rôle central dans l’expérience Google, mais il devrait alors attendre deux autres segments avant que l’événement n’aborde Android. Search et Gemini sont très liés, mais ils n–étaient pas connectés lors de la keynote ; au lieu de cela, il y avait un segment entier de 13 minutes sur Workplace entre les deux.
Comme si tout cela n’était pas assez épuisant, Google I/O a eu tendance à pencher vers le jargon technique, décrivant les tokens, les fenêtres contextuelles et la manière dont l’IA multimodale peut segmenter les données comme la parole et les vidéos, capturer les images, trouver le contexte, supprimer les données inutiles et fournir de la valeur. Il y a également eu une tentative consciente de montrer comment tout cela se traduisait dans le monde réel et comment les utilisateurs pouvaient également bénéficier de cette technologie, mais pas sans utiliser des termes que les développeurs et les industriels pouvaient comprendre.
S’il est naturel de lire cet article et d’en conclure qu’une entreprise a fait un meilleur travail qu’une autre, ce n’est pas le cas en réalité. Apple et Google ont tous deux montré ce qu’ils avaient de mieux à offrir sur le plan numérique et logiciel. Cependant, l’objectif de ces keynotes a beaucoup changé au cours des dix dernières années. Alors que l’I/O de Google en 2014 avait beaucoup de joie de vivreson I/O 2024 manquait un peu de glamour. En revanche, la WWDC d’Apple a tenu tout le monde en haleine, tout en appréciant le spectacle. Il se peut que vous soyez fatigué vers la fin (je l’ai été à la moitié de la présentation d’Apple Intelligence), mais au bout du compte, Apple a réussi à offrir un spectacle impressionnant… ; et je ne dis pas cela– ; il suffit de regarder les chiffres de YouTube.
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