En Allemagne, Apple continue de faire face à des critiques concernant sa fonctionnalité App Tracking Transparency. Cette mesure, qui renforce la confidentialité des utilisateurs en limitant le suivi des applications, suscite des débats houleux dans le pays. Dans ce contexte, Apple défend ardemment ses politiques de protection des données.
Apple en Proie à la Controverse en Allemagne pour la Transparence du Suivi des Applications
Contexte du Conflit
Depuis trois ans, Apple fait face à une plainte antitrust en Allemagne concernant sa fonctionnalité de transparence du suivi des applications (ATT). Cette fonction permet aux utilisateurs d’iPhone de demander que les applications ne suivent pas leur activité entre diverses applications. Récemment, le Bundeskartellamt (Bureau Fédéral des Cartels) allemand a publié son « évaluation juridique préliminaire » affirmant que ATT ne s’applique qu’aux applications de tiers et non aux propres applications d’Apple, violant ainsi la politique antitrust. En réponse, Apple a communiqué sa position.
Évaluation Juridique Préliminaire de l’Allemagne
Le Bundeskartellamt a envoyé aujourd’hui à Apple Inc., Cupertino, USA, et Apple GmbH, Munich, son évaluation préliminaire concernant le « Cadre de Transparence du Suivi des Applications » d’Apple (ATTF).
Depuis la mise en œuvre de l’ATTF en avril 2021, les développeurs d’applications proposés via l’App Store d’iOS doivent obtenir un consentement supplémentaire des utilisateurs avant d’accéder à certaines données à des fins publicitaires.
Toutefois, les exigences strictes de l’ATTF ne s’appliquent qu’aux développeurs tiers et non à Apple elle-même. Selon l’avis préliminaire du Bundeskartellamt, cela pourrait être interdit en vertu des dispositions de contrôle des abus pour les grandes entreprises numériques (article 19a(2) de la loi allemande sur la concurrence (GWB)) ainsi que des dispositions générales de contrôle des abus de l’article 102 TFUE.
Réponse d’Apple aux Allégations
Pendant ce temps, la transparence du suivi des apps n’est plus un problème pour les grandes applications publicitaires comme Facebook. Meta a même amélioré ses compétences publicitaires grâce à ATT, aidé en partie par l’IA, pour cibler les utilisateurs de manière plus précise que par le suivi tiers traditionnel.
Apple a été un pionnier dans le développement de technologies de pointe pour offrir aux utilisateurs d’excellentes fonctionnalités sans compromettre leur confidentialité. La transparence du suivi des applications donne aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leur vie privée à travers une alerte claire et facile à comprendre sur un point névralgique : le suivi. Cette alerte est cohérente pour tous les développeurs, Apple y compris, et nous avons reçu un large soutien pour cette fonctionnalité de la part des consommateurs, des défenseurs de la vie privée et des autorités de protection des données à travers le monde.
Apple s’impose un standard plus élevé que celui demandé à tout développeur tiers en offrant aux utilisateurs un choix affirmatif quant à leur souhait d’avoir des publicités personnalisées. De plus, Apple a conçu des services et des fonctionnalités tels que Siri, Plans, FaceTime et iMessage de manière telle que la compagnie ne puisse pas lier de données à travers ces services, même si elle le souhaitait.
Nous croyons fermement que les utilisateurs devraient contrôler quand et avec qui partager leurs données et nous continuerons à dialoguer de manière constructive avec le Bureau Fédéral des Cartels pour s’assurer que les utilisateurs puissent continuer à bénéficier de transparence et de contrôle sur leurs données.
Impact sur le Marché Allemand et Réactions Positives
Un porte-parole d’Apple a également noté que la société a observé une croissance de 37 % des revenus pour les petits développeurs (ceux gagnant 1 million de dollars ou moins par an) entre 2020 et 2022. Apple affirme que l’économie des applications iOS en Allemagne soutient plus de 400 000 emplois dans le pays.
Succès de la Transparence dans le Suivi des Applications
Par ailleurs, la transparence du suivi des applications est, sans conteste, un succès lorsqu’il s’agit de donner le contrôle des données aux consommateurs, ceci grâce en grande partie à sa simplicité. Un rapport de la Commission Européenne souligne la sensibilisation et l’utilisation croissante de la fonctionnalité de contrôle du suivi d’Apple :
Bien qu’il existe peu de données publiées sur la sensibilisation et l’utilisation des paramètres publicitaires de Google, une étude de Tschantz et al. a révélé que seulement 5,4 % des répondants avaient choisi de désactiver le suivi sur les services Google via les Paramètres Publicitaires de Google. En revanche, 70 à 80 % des utilisateurs ont désactivé le suivi sur les appareils via l’outil ATT d’Apple. Cette différence significative pourrait indiquer un manque de sensibilisation des consommateurs et/ou des difficultés d’accès et d’utilisation des Paramètres Publicitaires de Google.
Encore une fois, le verdict semble depuis longtemps favorable à la transparence du suivi des applications. Les clients utilisent régulièrement cet outil, et l’industrie publicitaire s’est adaptée en trouvant le succès grâce aux informations de première partie obtenues légalement — même si le suivi des applications est désactivé par l’utilisateur.
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Qu’est-ce que la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) d’Apple?
App Tracking Transparency permet aux utilisateurs d’iPhone de demander aux applications de ne pas suivre leur activité entre différentes applications.
Pourquoi Apple est-elle la cible d’une plainte antitrust en Allemagne?
Le Bundeskartellamt, l’office fédéral des cartels en Allemagne, affirme que l’ATT d’Apple s’applique uniquement aux applications tierces et non aux applications d’Apple, enfreignant ainsi la politique antitrust.
Quelle a été la réponse d’Apple aux allégations antitrust concernant ATT?
Apple soutient que l’ATT s’applique à tous les développeurs, y compris elle-même, et que les utilisateurs doivent avoir un contrôle sur le partage de leurs données, engageant un dialogue constructif avec le Bundeskartellamt.
Quels impacts ATT a-t-il eu sur l’industrie de la publicité?
ATT est devenu une non-issue pour les grandes applications publicitaires comme Facebook, qui ont amélioré leur capacité publicitaire grâce à l’IA pour cibler les utilisateurs avec plus de précision.
