Apple fait face à de graves difficultés en Chine, exacerbées par une guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine. Un rapport récent d’IDC révèle une baisse inquiétante des ventes d’iPhone : seules des marques locales, comme Xiaomi et Huawei, bénéficient d’une croissance. Quelles en sont les raisons ?
Les Défis d’Apple en Chine : Performances en Baisse et Concurrence Accrue
Les difficultés d’Apple en Chine continuent de se multiplier. Bien que la principale préoccupation de l’entreprise soit la guerre commerciale actuelle entre les États-Unis et la Chine, là où la majorité des produits Apple sont fabriqués, les ventes d’iPhones représentent également un enjeu majeur. Un récent rapport sur les ventes de smartphones en Chine pour le premier trimestre 2025 souligne que la situation se détériore davantage.
Des Prix Élevés, Une Absence d’IA, et Des Subventions Ciblées comme Causes de la Mauvaise Performance d’Apple en Chine
Un rapport de l’IDC concernant les ventes de smartphones en Chine au premier trimestre 2025 révèle qu’Apple est le seul grand fabricant de téléphones à connaître une baisse de ses ventes d’une année sur l’autre.
Comme le montre le graphique ci-dessous, Apple occupe la cinquième place en termes de livraisons et de part de marché. De plus, c’est la seule entreprise des cinq premières qui a enregistré une baisse de ses ventes, tandis que les sociétés chinoises comme Xiaomi et Huawei affichent une croissance à deux chiffres.
Quels sont les facteurs de cette baisse ? Selon Tim Cook lors du dernier rapport trimestriel sur les bénéfices de l’entreprise, le manque d’intelligence artificielle chez Apple pourrait y contribuer.
Cependant, d’autres facteurs clés sont également à considérer. D’après un analyste de l’IDC :
« Les tensions entre les États-Unis et la Chine ont alimenté des nouvelles inquiétantes, mais le bon côté est que la croissance du premier trimestre a permis aux acteurs du marché d’améliorer leur position face à d’éventuels défis pour le reste de l’année, » a déclaré Will Wong, responsable de la recherche pour les appareils clients chez IDC Asie-Pacifique. « Xiaomi s’est démarqué puisqu’il a repris la première place après près d’une décennie, une résurgence principalement alimentée par des subventions gouvernementales qui ont résonné avec sa clientèle soucieuse des prix, » a ajouté Wong. « Apple, en revanche, a vu ses ventes chuter en raison de sa structure de prix premium qui l’a empêché de bénéficier des subventions. »
Cette « structure de prix premium » à laquelle fait référence Wong est probablement liée aux subventions gouvernementales mentionnées précédemment.
La Chine a proposé des subventions aux acheteurs pour encourager l’achat de smartphones, mais ces subventions ne s’appliquaient qu’aux smartphones de gamme basse et moyenne.
Le modèle d’iPhone 16 de base aurait été éligible, mais la ligne populaire du 16 Pro est trop chère pour que les clients puissent en bénéficier.
Cette situation, combinée à l’absence persistante de fonctionnalités d’IA et aux tensions croissantes entre les États-Unis et la Chine, a présenté un éventail de défis qu’Apple n’a pas pu surmonter.
Pensez-vous qu’Apple pourra rapidement redresser ses ventes d’iPhones en Chine ? Pourquoi ou pourquoi pas ? Partagez vos réflexions.
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Mon avis :
L’analyse des ventes d’iPhone en Chine révèle une contraction significative, marquée par des prix élevés, l’absence de fonctionnalités basées sur l’IA et des subventions gouvernementales axées sur les smartphones d’entrée et de milieu de gamme. Xiaomi et Huawei, par leur agilité tarifaire, illustrent la difficulté d’Apple à s’adapter dans un contexte de tensions US-Chine.
Les questions fréquentes :
Quelle est la raison de la baisse des ventes d’iPhone en Chine ?
La baisse des ventes d’iPhone en Chine est attribuée à plusieurs facteurs. Selon Tim Cook, l’absence de fonctionnalités d’IA sur les appareils d’Apple pourrait être un facteur contribuant à cette situation. De plus, la structure de prix premium d’Apple a empêché la société de tirer parti des subventions gouvernementales qui étaient principalement destinées aux smartphones de milieu de gamme, laissant Apple en dehors du jeu.
Quel impact les tensions entre les États-Unis et la Chine ont-elles sur Apple ?
Les tensions entre les États-Unis et la Chine ont alimenté des préoccupations sur la position d’Apple sur le marché chinois. Bien que la situation ait créé des incertitudes, certains analystes estiment que la dynamique du marché au premier trimestre a permis aux acteurs du marché de mieux se préparer pour les défis à venir. Toutefois, ces tensions continuent de peser sur les opérations et les ventes d’Apple en Chine.
Comment les subventions gouvernementales ont-elles affecté les ventes de smartphones en Chine ?
La Chine a mis en place des subventions pour inciter à l’achat de smartphones, mais celles-ci étaient principalement ciblées sur les modèles de milieu de gamme. Les iPhones, en particulier la ligne 16 Pro, sont considérés comme trop chers pour bénéficier de ces subventions, ce qui a contribué à la baisse des ventes d’Apple dans le pays. Les concurrents comme Xiaomi ont su tirer parti de ces subventions, leur permettant de connaître une croissance significative.
Quelle est la position actuelle d’Apple sur le marché des smartphones en Chine ?
Actuellement, Apple occupe la cinquième place en termes d’expéditions et de part de marché en Chine. C’est la seule grande marque de smartphones à avoir connu une baisse des ventes par rapport à l’année précédente, tandis que des entreprises locales comme Xiaomi et Huawei ont enregistré une croissance à deux chiffres. Cette situation met en évidence les défis auxquels Apple est confronté dans un marché très concurrentiel.
