La semaine dernière a été tumultueuse pour les divisions logiciels et IA d’Apple. Après avoir reporté d’importantes mises à jour de Siri, John Gruber a sévèrement critiqué Apple dans un article intitulé Something Is Rotten in the State of Cupertino. Certains appellent à des excuses publiques, mais ne serait-il pas temps de relancer la conférence WWDC en direct ?
Apple et l’Importance d’un Retour à une Keynote WWDC en Personne
Les divisions logicielles et d’IA d’Apple ont récemment traversé une période tumultueuse. Après qu’Apple a officiellement reporté des mises à jour clés de Siri à une date indéterminée dans l’année à venir, John Gruber a publié une critique acerbe intitulée « Quelque chose est pourri dans l’état de Cupertino ». Beaucoup ont demandé à Apple de présenter des excuses publiques. Quoi qu’il en soit, une autre idée mérite l’attention : il est temps pour Apple de remettre en place une keynote en direct pour la WWDC.
Les Avantages et Inconvénients des Keynotes en Direct et Préenregistrées
Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour Apple de rendre la keynote de la WWDC à nouveau live et en personne. Avant 2020, chaque keynote d’Apple se déroulait en direct et en public. Cependant, la pandémie de COVID-19 a forcé l’entreprise à opter pour une approche différente, qui est restée depuis lors. Actuellement, Apple publie des vidéos très soignées et préenregistrées pour ses lancements de produits et la keynote de la WWDC.
Les vidéos préenregistrées, en général, offrent des valeurs de production plus élevées et peuvent être plus courtes grâce aux coupures serrées, à l’absence d’applaudissements et à une approche hautement éditée. Cependant, les keynotes en direct peuvent offrir une touche plus humaine. Steve Jobs était réputé pour sa maîtrise de ces présentations. Bien que Tim Cook et d’autres dirigeants d’Apple ne puissent pas forcément rivaliser avec les compétences oratoires de Jobs, ils ont tout de même réalisé des keynotes captivantes en direct pendant des années avant la pandémie. Et ils peuvent recommencer cette année.
Effacer le Mauvais Goût du Vidéo Concept de Siri
Au cœur de la critique récente de John Gruber, il souligne le problème d’Apple mettant en avant des fonctionnalités de Siri qu’il qualifie de « vaporware ».
> « Ce sont des fonctionnalités qu’Apple a déclarées exister, qu’ils ont affirmé être livrées l’année suivante, et qu’ils ont présentées avec grand effet lors du segment signature « Siri, à quelle heure arrive le vol de ma mère ? » de la keynote elle-même… Apple était soit incapable, soit réticent à démontrer ces fonctionnalités en action en juin dernier, même avec des représentants du marketing produit d’Apple effectuant les démos à partir d’un script préparé et utilisant des appareils préparés. »
Voici le problème des vidéos préenregistrées : il est beaucoup plus facile de commercialiser des fonctionnalités via des vidéos conceptuelles plutôt que de véritables démonstrations. Bien sûr, les démos en direct peuvent également être truquées pour tromper l’auditoire. Mais la présentation de Siri a pu passer parce que des vidéos hautement éditées permettent à Apple de montrer quelque chose qui n’est pas du tout prêt. Et c’est une pratique dangereuse qui nuit à la réputation ancienne de l’entreprise de réellement tenir ses promesses.
Utiliser la WWDC pour Présenter des Logiciels Réels Créés par de Vrais Humains
Apple semble se satisfaire de produire des vidéos préenregistrées pour toutes ses présentations. Cependant, je pense que l’entreprise ferait bien de changer de direction pour cette WWDC. Si Apple organisait sa première keynote en personne depuis la COVID, cela représenterait une opportunité unique de regagner la confiance de la presse et des utilisateurs. Craig Federighi, Tim Cook et d’autres pourraient saisir ce moment unique pour réinstaurer la confiance dans les vrais humains qui fabriquent de véritables logiciels chez Apple.
Bien que l’intelligence artificielle domine les gros titres technologiques, Apple pourrait montrer la valeur inestimable de la touche humaine. Je ne pense pas que le même format qu’il y a cinq ans serait nécessairement le choix idéal. Mais je soupçonne qu’Apple pourrait trouver un moyen de rendre les présentations en direct modernes et fraîches pour 2025, en fusionnant le meilleur du direct avec les avantages des vidéos. Si Apple peut s’engager fermement dans le direct, tout en intégrant quelques clips vidéo accrocheurs et dignes de TikTok, cette WWDC pourrait s’avérer particulièrement mémorable. Non seulement en raison du redesign de l’iOS 19, mais aussi pour établir un nouveau ton.
Des démonstrations réelles, fonctionnant sur de vrais appareils, pourraient être un excellent moyen de se connecter avec les spectateurs et de communiquer que les erreurs de la présentation de l’Intelligence Apple de l’an dernier ne se reproduiront plus, prouvant qu’Apple est une entreprise qui respecte ce qu’elle montre.
Mon avis :
Apple doit reconsidérer la tenue de keynotes en direct pour le WWDC, offrant une connexion humaine absente des vidéos préenregistrées. Bien que ces vidéos soient soignées, elles facilitent la promotion de fonctionnalités non concrétisées, nuisant à la réputation d’Apple. Un événement en direct pourrait rétablir la confiance, en démontrant des logiciels réels.
Les questions fréquentes :
Qu’est-il arrivé avec les mises à jour de Siri d’Apple ?
Apple a récemment reporté des mises à jour clés de Siri à une date non précisée pour l’année à venir. Cette décision a suscité des critiques, notamment de la part de John Gruber, qui a écrit un article sévère intitulé "Something Is Rotten in the State of Cupertino".
Pourquoi certains souhaitent le retour des keynotes en direct pour la WWDC d’Apple ?
Avant 2020, toutes les keynotes d’Apple étaient en direct et en personne. Cependant, avec la pandémie de COVID, Apple a opté pour des vidéos préenregistrées. Certaines personnes croient que revenir à des présentations en direct donnerait une touche plus humaine et permettrait de regagner la confiance du public.
Quels sont les risques associés aux vidéos préenregistrées lors des présentations d’Apple ?
Les vidéos préenregistrées permettent à Apple de promouvoir des fonctionnalités via des vidéos conceptuelles plutôt que de véritables démos. Cela peut conduire à la présentation de produits n’étant pas encore prêts, ce qui nuit à la réputation de l’entreprise qui a toujours tenu ses promesses par le passé.
Comment Apple pourrait-il bénéficier d’une keynote en direct pour sa prochaine WWDC ?
Une keynote en direct à la prochaine WWDC offrirait à Apple l’occasion unique de regagner la confiance du public et des journalistes. Cela permettrait de montrer l’implication réelle des humains derrière les logiciels et prouverait l’engagement d’Apple à fournir des produits correspondant à ses annonces.
