Dans une décision surprenante, Apple a été condamné à une amende de 150 millions d’euros par l’autorité française de la concurrence pour la manière dont la transparence du suivi des applications (ATT) est mise en œuvre, dénonçant un abus de pouvoir de la part de l’entrepriseApple. Cette décision suit une plainte déposée par des associations de l’industrie publicitaire se plaignant de ne plus pouvoir accéder aux données des utilisateurs pour offrir des publicités personnalisées.
La Transparence du Suivi des Applications
Apple propose un moyen pour les annonceurs de suivre les applications que nous utilisons afin de cibler des publicités personnalisées. Ces dernières sont bien plus précieuses que les annonces génériques, permettant aux développeurs d’applications financées par la publicité de générer plus de revenus grâce à la collecte de ces données utilisateur.
En 2021, Apple a commencé à exiger des applications qu’elles demandent l’autorisation de l’utilisateur pour collecter ces données avec une nouvelle fonctionnalité appelée Transparence du Suivi des Applications (ATT). Les applications doivent désormais afficher une fenêtre contextuelle demandant l’autorisation de suivre l’utilisateur, et sans surprise, beaucoup de gens refusent.
Plaintes des Annonceurs et Développeurs
Les annonceurs ainsi que les développeurs d’applications gratuites financées par la publicité ont exprimé leur désaccord sur l’impact de l’ATT, estimant que cela coûterait aux entreprises de médias sociaux, à elles seules, des dizaines de milliards d’euros. Des plaintes ont été déposées dans plusieurs pays, certains arguant que cela était injuste puisque Apple exempterait ses propres applications (en réalité soumises à des contrôles encore plus stricts), d’autres affirmant que la perte de revenus a forcé les développeurs à augmenter les prix pour compenser.
Une plainte des annonceurs en France semblait sur le point d’être retenue, et comme le rapporte Bloomberg, cela s’est effectivement avéré être le cas.
L’autorité de la concurrence en France a infligé à Apple une amende de 150 millions d’euros après une enquête approfondie sur la manière dont l’entreprise technologique demande à collecter les données des utilisateurs iOS et l’impact sur les annonceurs.
La raison avancée pour l’amende? Le pop-up était apparemment trop compliqué.
L’Autorité de la Concurrence a déclaré que forcer ces applications à afficher de multiples fenêtres pop-up rendait leur utilisation excessivement complexe. Le régulateur a affirmé que le cadre ATT d’Apple n’était "ni nécessaire ni proportionné". Bien que le cadre en lui-même ne soit pas "problématique", la manière dont il est mis en œuvre est "abusive au sens du droit de la concurrence."
Analyse de 9to5Mac
Bien que la décision ait été attendue, elle reste inexplicable. L’ATT implique précisément une seule fenêtre pop-up posant une simple question oui/non. De plus, Apple permet aux utilisateurs d’activer une option qui interdit même aux applications de poser la question.
Il est particulièrement étrange de voir une telle décision alors que l’ATT est une fonctionnalité de confidentialité, et que l’Europe dispose des lois sur la vie privée les plus strictes au monde. L’Union européenne avait d’ailleurs déjà soutenu l’introduction de l’ATT par Apple.
En outre, le régulateur n’a même pas indiqué quelles mesures il souhaiterait qu’Apple prenne!
Apple a déclaré être déçu de cette décision et a mentionné que le régulateur n’avait pas demandé de modifications spécifiques au cadre de l’ATT.
Cette amende substantielle risque de mettre la France en conflit avec les États-Unis, notamment après que l’ancien président Trump a décrit les amendes imposées par les régulateurs européens comme une forme d’extorsion à l’étranger.
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Image : Collage réalisé par 9to5Mac avec des images d’Apple et Pawel Czerwinski sur Unsplash
Mon avis :
L’amende de 150 millions d’euros infligée à Apple par la France pour sa fonctionnalité App Tracking Transparency illustre les tensions entre protection de la vie privée et intérêts publicitaires. Bien qu’ATT protège les utilisateurs, elle a réduit les revenus publicitaires, provoquant des plaintes. Une approche plus équilibrée pourrait harmoniser confidentialité et besoins des développeurs.
Les questions fréquentes :
Quelle est la raison pour laquelle Apple a été condamné par l’autorité de la concurrence française?
Apple a été condamné à une amende de 150 millions d’euros par le régulateur de la concurrence en France pour abus de position dominante en ce qui concerne la mise en œuvre de la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT). Le régulateur critique la complexité des pop-ups exigées pour l’autorisation de collecte des données utilisateur.
Comment fonctionne la transparence du suivi des applications d’Apple?
La transparence du suivi des applications (ATT) est une fonctionnalité qui exige des applications qu’elles demandent la permission des utilisateurs avant de collecter leurs données pour des publicités personnalisées. Les applications doivent afficher un pop-up demandant l’autorisation de suivi, et de nombreux utilisateurs choisissent de refuser.
Pourquoi les annonceurs et les développeurs d’applications se plaignent-ils de la transparence du suivi des applications?
Les annonceurs et les développeurs d’applications gratuites financées par la publicité ont vivement critiqué ATT, car cela affecte leurs revenus publicitaires. L’impossibilité d’accéder aux données utilisateur pour des publicités personnalisées a forcé certains développeurs à augmenter les prix pour compenser cette perte de revenus.
Quelle a été la réaction d’Apple face à cette décision de l’autorité de la concurrence française?
Apple s’est déclaré déçu par la décision de l’autorité de la concurrence française, affirmant que les ajustements demandés au cadre ATT n’ont pas été spécifiquement mentionnés. L’entreprise considère également que le système ATT protège la vie privée des utilisateurs, une priorité réglementaire particulièrement en Europe.
